Δημιουργικότητα ειναι να επιτρέπεις στον εαυτό σου να κάνει λάθη.
Τέχνη είναι να γνωρίζεις ποιά πρέπει να κρατήσεις
                                                                                                      Scott Adams

Από την εποχή του Δίσκου της Φαιστού 3.700 χρόνια πριν, του πρώτου γνωστού εντύπου, η ανάγκη του ανθρώπου για επικοινωνία δεν έχει αλλάξει και επιπροσθέτως, σήμερα, είναι περισσότερο επιτακτική από ποτέ. Έχουν επινοηθεί νέοι τρόποι επικοινωνίας, λιγότερο ή περισσότερο αποτελεσματικοί, με το έντυπο, σε όλες τις μορφές του, να αποτελεί εδώ και πάρα πολλά χρόνια τον δημοφιλέστερο. Είτε πρόκειται για ιδέες, προϊόντα ή γεγονότα το έντυπο καταλαμβάνει την μερίδα του λέοντος στους τρόπους προώθησης άρα και το μεγαλύτερο ποσοστό των διαθέσιμων κεφαλαίων ιδιωτών και επιχειρήσεων.

Η εξέλιξη του μάρκετινγκ, οι νέες πρακτικές προώθησης, η ιδιαιτερότητα και η πολυπλοκότητα της εποχής μας έχουν ανάγει την τυπογραφία σε επιστήμη και έχουν μεταλλάξει ανεπίστρεπτα όλο τον κλάδο συμπαρασύροντας και την αποτύπωσή της στο χαρτί, δηλαδή το έντυπο. Αυτό που φάνταζε απλό και εύκολο πριν από μερικά χρόνια σήμερα απαιτεί περισσότερο χρόνο, κόπο, υπομονή και επιμονή. Οι απαιτήσεις και οι προσδοκίες έχουν αυξηθεί στο κατακόρυφο. Απαιτήσεις σε εμπειρία και τεχνογνωσία και προσδοκίες για εισαγωγή νέων ιδεών, αναθεώρηση στεγανών τρόπων σκέψης και εκτέλεσης, πειραματισμούς και οπτικά παιχνίδια με το ανθρώπινο μυαλό. Πλέον, αυτή την εργασία μπορούν να την φέρουν σε πέρας εξειδικευμένα άτομα, εξειδικευμένες μηχανές και εξειδικευμένες επιχειρήσεις.